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借力红杉资本星巴克奇袭中国市场!

2020-05-02 11:27:04 来源:一尘投资网 点击:

  前日,那个“投出了半个互联网”的男人沈南鹏带着一杯星巴克,与星巴克的多位高管一同出现在公众面前,官宣星巴克中国与红杉中国达成合作。

  公开资料显示,自1999年开始,星巴克已经进入中国市场长达21年,目前,其在中国境内的门店已经超过4200多家。

  红杉中国的入局,意味着星巴克中国在投资发展等方面将得到来自资本的助力,这也意味着,沈南鹏手中投资的版图又一次得到了扩张。

  沈南鹏表示; 我们期待与星巴克携手将中国消费零售业的数字化转型提升到新的高度。

  星巴克则表示,将携手红杉中国在新生代餐饮和零售科技方面进行商业合作,合力加速星巴克中国的数字化创新步伐。

  值得一提的是,早在去年5月,星巴克中国就曾宣布要将全部业务重整为“星巴克零售”和“数字创新”两大块。

  此前,为了推动新零售和数字化创新发展,星巴克中国还从去年8月底开始和饿了么合作,依托饿了么成熟的配送体系,推出外卖服务。

  数据显示,仅仅一个月的时间,到2019年第三季度末,星巴克中国的外卖服务已经扩展到中国近80个城市的大约2900家门店,外卖销售约占中国区总销售额的6%。

  此外,星巴克中国也开始和天猫合作开展电商业务,进入薇娅直播间,推出各种星巴克周边产品,也颇受直播间消费者欢迎。

  如今,星巴克中国再提数字化创新发展,既是顺应时代发展的趋势,也是为了给自己带来更多更实际的好处。

  红杉资本中国基金官网上,红杉中国的投资版图中,半个互联网江湖企业赫然在列。

  包括但不限于阿里巴巴、360、京东、今日头条、滴滴、爱奇艺、美团点评、创客工厂、唯品会、快手、新浪、斗鱼、蔚来、药明康德、万达院线、自如、博纳影业、阿里影业等等一众知名企业。

  而促成这一切投融资合作的背后,“创业者背后的创业者”沈南鹏可谓是居功至伟。

  就连马化腾也曾在公开场合对其进行“表白”:沈南鹏是我印象里,中国风投界最成功的投资人,没有之一。

  各种创投人榜单中,沈南鹏更是一直都榜上有名,在2018年和2019年,沈南鹏更是连续两年登顶福布斯全球最佳创投人榜首。

  此外,还有消息称,红杉中国团队目前管理约20亿美元的海外基金和近40亿人民币的国内基金,用于投资中国的高成长企业。

  一直以来,星巴克中国走的都是高端路线,塑造了星巴克中国品牌形象的同时,也在一定程度上影响了星巴克在中国的实际扩张表现。

  甚至有数据指出,从2012年至2019年,星巴克中国门店增长率从40%已经跌落至17%。

  今年开年,受疫情影响,星巴克中国不仅放慢了自己扩张开店的速度,还一度选择关闭旗下门店。

  由于门店关闭,营业时间缩短,以及客流减少,星巴克的营收也出现下滑,2月份,星巴克中国同店销售额同比下降78%。

  在星巴克此前发布的公开信中,星巴克还曾提到,第一季度,中国是受疫情影响最严重的市场。预计二季度同店下滑将达50%,收入损失约在4-4.3亿。

  总之,从现阶段来看,星巴克业务在中国市场承压,借助其他资本的力量,或进行投资,或提升自己都是可行的操作。

  据前瞻产业数据显示,目前,中国咖啡消费年均增速达15%,远高于世界2%的增速。

  加上生活水平的提高,以及人口红利等等因素,预计2025年中国咖啡市场规模将达到2171亿元。

  根据Euro monitor披露的数据,2018年,大陆地区咖啡人均饮用杯数仅为4.7杯/年,远低于美国的261.5杯/年。

  瑞幸招股书中也曾提到,2018年中国人均咖啡消费量6.2杯,这一数据仅为德国的0.71%,美国的1.6%。

  不过,借力红杉中国,星巴克中国就想成功玩转中国市场可能并不是一件简单的事情。

  虽然,中国咖啡市场中,还没有比较能打的国产咖啡品牌,但许多品牌对咖啡市场都有一种跃跃欲试的感觉。

  典型如瑞幸,在还没有爆雷之前,瑞幸凭借自己的快速扩张和崛起,仅用了两年时间,门店数量就成功超过了星巴克中国的数量,成长为一股不容小觑的力量。

  如喜茶、奈雪的茶这两大品牌,依靠自己在茶饮市场的优势,顺势推出自家咖啡产品。

  就连狗不理等老字号品牌也开始学着跨界,推出了咖啡产品,打造出包子配咖啡的神奇组合。

  更夸张的要数中石化,居然上线“易捷咖啡”,在卖油的同时,正儿八经地卖起了咖啡。

  别看他们现在都还没整出什么特别大的动静,但对于星巴克来说,众多品牌的跨界入局,很有可能会圈走一些原本属于自己的市场。

  总之,中国咖啡市场说大也大,说小也小,未来,在红杉中国的助力之下,星巴克中国能否把握好数字化转型升级机会,巩固自己的市场优势,继续玩转中国市场,就得看星巴克中国的具体表现了。

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