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双面公主蜜糖恋:曾在中国风靡一时,如今却在日本“反向输出”的《荒野行动》

2019-06-07 19:20:38 来源:一尘投资网 点击:
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早在去年,索尼曾经宣布由网易开发的大逃杀类游戏《荒野行动》将于今年登录PS4,而就在几天前,网易官方在接受采访时表示PS4版《荒野行动》将于今年9月份率先在日本地区推出。据Sensor Tower的数据统计,在2019年的第一季度中,《荒野行动》的收入超过一亿美元,成为在日本市场收入最高的国产游戏,同时也是日本手游总收入排名第五的游戏,能取得这样的成绩实在是令人佩服。

曾在中国风靡一时,如今却在日本“反向输出”的《荒野行动》

如今在国内的整个手游市场,各个游戏厂商推出的大逃杀游戏比比皆是,如今在国内独领风骚的当属来自腾讯旗下光子工作室的《和平精英》,尽管本作在前段时间有过一次大力度的整改,但似乎并没有降低游戏的热度。来自网易的《荒野行动》作为国内的第一批大逃杀手游,热度自然是不及后来居上的《和平精英》,但从上面的数据我们可以得知《荒野行动》在日本市场打下了一片稳定的天地,这就让人不禁感到好奇,《荒野行动》到底是依靠什么征服了日本市场?

地方文化的差异

据日本思想库的代表野村综合研究所分析,在日本本土市场中,多数人都只接纳日本自产的商品,因此日本自产的商品在本地的销量非常的高,来自海外的商品销量就十分不理想,同样的日本市场的商品在海外销量也十分惨淡。

日本国内存在独特的市场环境,海外市场的需求与日本市场的需求存在差距。日本市场独自“进化”的同时,与海外标准脱节,当察觉时日本企业已经脱离世界。这种现象被野村综合研究所称为“加拉帕戈斯化”,而源自韩国的聊天软件Line和美国的iPhone手机的出现却打破了这一现象,因此野村研究所的理论并不成立,而出自中国的《荒野行动》在日本的大获成功则更能说明这一点。

曾在中国风靡一时,如今却在日本“反向输出”的《荒野行动》

LINE在日本的火爆与微信在中国的普及旗鼓相当

我们不妨观察一下,为何这款在国内已经没什么声音的游戏却在日本如此受欢迎。有知名游戏媒体曾这样表示,称他迄今为止见过人设最好看的游戏就是来自日本的《最终幻想14》,纵观整个游戏市场我们不难发现,在日系游戏甚至是动漫作品当中几乎没怎么出现过写实风格的游戏角色,就哪怕日本卡普空的游戏人设使用的是来自欧美的模特,也或多或少会根据东方的审美风格进行修改和调整,就算是中国人也能从中感觉到日式气息。

曾在中国风靡一时,如今却在日本“反向输出”的《荒野行动》

谁都知道《生化危机》的里昂是个美国人,但怎么看都带有一些日式风格

在日本的审美中,通常比较倾向于美型的人设,讲究有个性的造型,相比较而言略带一些“二次元”的画风;而欧美国家的游戏一直讲究真实,人物不会穿“跨位面”的服装,且人物的画风也通常比较奔放粗狂。恰巧,相比于《PUBG》中移植过来的写实人物画风,显然《荒野行动》的画风更加符合日本人的审美,这一点也多少诠释了一部分东西方在审美上的文化差异。

曾在中国风靡一时,如今却在日本“反向输出”的《荒野行动》

《PUBG》的人设起初也很好,不知为何游戏里就那么挫

线上线下双向拓宽

鲜有人知的是,在日本玩《荒野行动》的玩家居然是女生居多,起初笔者怎么也想不通一个打枪游戏为何是女性玩家居多,原来日本姑娘都好这口吗?结合文章上述内容的观点,我们也不难找出答案。日本人喜欢装扮自己的游戏角色只是其中一点,《荒野行动》的时装与角色风格都十分受到日本女生的青睐,就好像国内的女性玩家喜欢在《剑网3》这种MMO里花大把钱买衣服是一个道理。

曾在中国风靡一时,如今却在日本“反向输出”的《荒野行动》

换装是社交类游戏必不可少的核心玩法之一

而另一个原因则令人匪夷所思,有不少玩家喜欢在游戏中结识来自其他五湖四海的朋友,这一点在日本的玩家群体中也有所体现,而不仅仅是交友,有相当一部分的女性玩家愿意通过游戏结识合适的男性,会出现这种情况的原因也同样鲜有人知:由于日本的众多女性缺乏结识其他男性的渠道,因此日本有一种特别的交际形式叫做联谊,这个活动中有一套固定的流程,通过各种游戏以增加异性之间的身体接触从而提升成功率。

不能接受这种社交形式的女性可不在少数,而热门的电子游戏便成了最好的社交载体,恰巧《荒野行动》有这样的热度,这个功劳自然而然的就归到了《荒野行动》的身上,在日服《荒野行动》中,多数情况都是遇到的女生会一边示弱请求男生的保护,一边杀光所有上前交战的敌人。

曾在中国风靡一时,如今却在日本“反向输出”的《荒野行动》

日本网友创作的上述情况的原话

在游戏行业有个毋庸置疑的事实,那就是一款游戏能否博取热度,取决于他能否在玩家群体中产生话题性,人们聊的多了,知道的人自然就多了,知道的人多了就理所当然的会有不少人去尝试游戏。

《荒野行动》打入日本市场之后,在各个游戏圈之外的领域进行跨界宣传,即联合YouTube展开大型线下展会,实现线上与线下的联动,实现日本最受欢迎的立体式娱乐体验。同时在日本培养出一批“《荒野行动》专用Youtuber”,用于维持游戏的热度,依靠这些Youtuber的影响力,在举行线下比赛时也会提升比赛的关注度。

曾在中国风靡一时,如今却在日本“反向输出”的《荒野行动》

除开大型的聚会,《荒野行动》也围绕年轻的用户群体开展了各种类型的线上与线下的联动活动,比如在最近一段时间就与日本人气动漫《新世纪福音战士》展开了联动,推出了一系列时装与其他内容,而在早先时候也曾与《进击的巨人》甚至沙雕动画《POP子和PIPI美》推出各种联动。而在线下,网易也曾与日本经典潮牌服装Beam推出《荒野行动》的联动款服装,即不管是在ACG领域还是在线下时尚领域都产生了足够的话题性,从而起到发展潜在用户的作用。

曾在中国风靡一时,如今却在日本“反向输出”的《荒野行动》

估计谁也想不到跟这个漫画联动

结语

曾在中国风靡一时,如今却在日本“反向输出”的《荒野行动》

不知道有多少日本玩家把自己的面包车贴成这样

看到这里相信各位应该多少都有些明白了,《荒野行动》在日本成功的核心秘诀在于社交,他不仅在日本市场建立了其他同类产品难以企及的市场壁垒,更是将“娱乐”玩到了极致,并且通过丰富的、贴近用户生活的营销活动渗透到日常生活之中,建立了极强的归属感。如今对于日本玩家来说,《荒野行动》不仅仅是一款游戏,更是与生活密不可分的一种娱乐文化,相信在游戏内容不断深化的情况下,本作未来还会释放更多的独特文化。

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